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CTA（Call To Action）は行動喚起と訳され、Webサイトの運営者が訪問者に具体的にとって欲しい行動を促すWebマーケティングの一種。Webサイト上に分かりやすく目立つように「今すぐ資料請求をする」、「お問い合わせ先」などのリンクボタンやバナーを設置し、そこからサイト訪問者を誘導し、商品の契約率を向上させるなどの効果がある。