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直感や先入観、自らの願望や他人からの影響によって論理的な思考が妨げられ、不合理な選択をしてしまう「認知バイアス」の一種で、ある事柄を判断する際、最初に提示された特定の情報（数字や価格など）が強く印象に残り、その後の判断に大きく影響を与えること。