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個人の利益を最大限に引き出せるよう合理的な判断に基づいて行動するホモ・エコノミクス（経済人）を前提とする従来の経済学に対し、人間の実際の行動は感情や心理に左右され、必ずしも合理的ではないことを想定した上で、経済社会の中で人間がどのように行動するかを観察し、分析する経済学。