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新しい視点や独自の技術、先見性などによって、既存の市場の状況を一変させる価値や可能性をもった製品やサービス、企業などのこと。もともとはスポーツなどでそれまでの試合の流れをがらりと変えてしまう選手やプレイのことを指す。ビジネスでは、業種を超えた画期的な事業展開によって従来の流れやルールを破壊し、一気に主導権を握ることで社会に変化を生み出す存在のことをいう。